Znanstvenici i veliki brendovi vole provoditi društvene eksperimente kako bi otkrili pravu ljudsku prirodu. Ponekad njihovi sudionici krše pravila, njihovi postupci idu protiv logike, pa čak ni psiholozi uopće ne mogu razumjeti što se događa.
12. Što će se dogoditi ako neki vozači budu kažnjeni, a drugi nagrađeni?
Opis: cestovna kamera bilježi brzinu kojom se automobil kreće. Prekršitelji dobivaju dopis s novčanom kaznom, a odgovorni vozači zahvalnicu i ponudu za sudjelovanje u lutriji. Glavna nagrada je novac koji plaćaju vozači-prekršitelji. Ovaj eksperiment bio je dio reklamne kampanje Fun Theory koju je kreirao Volkswagen.
Rezultat: Prije eksperimenta prosječna brzina na ovom dijelu ceste bila je 20 milja na sat, dok je tijekom eksperimenta smanjena za 22% na 15 milja na sat. Kao rezultat toga, Švedsko nacionalno društvo za sigurnost na cestama postavilo je nekoliko takvih kamera za brzinu duž njihovih nacionalnih autocesta.
11. Što će se dogoditi ako se stubište za klavir postavi u blizini pokretnih stepenica?
Opis: U okviru Teorija zabave reklamne kampanje, redovno stubište zamijenjeno je glazbenim. Kada bi osoba stupila na stepenice, osoba bi svirala vlastitu melodiju na gigantskom klaviru. Ideja je bila natjerati ljude da idu stepenicama umjesto da koriste pokretne stepenice.
Rezultat: 66% više ljudi koristilo je stepenice tijekom eksperimenta. Koncept je postao takav popularan da je primijenjen u mnogim gradovima svijeta, kao što su Kuala Lumpur, Seoul, San Francisco, Mexico City, Sarajevo, Beč i mnogi drugi.
10. Jesu li ljudi skloni razlikovati talente ili jednostavno vole ono što je popularno?
Opis: Prerušeni članovi glazbenog sastava U2 kao redoviti ulični glazbenici održali su besplatan koncert na stanici podzemne željeznice u New Yorku. Obično je vrlo teško doći na njihove koncerte jer se sve karte prodaju u roku od nekoliko sati. Da li bi prolaznici nepoznatim uličnim sviračima bili sposobni razlikovati talent?
Rezultat: Ljudi se nisu obazirali na glazbenike dok se nisu otkrili. Isti eksperiment je napravio i Cristiano Ronaldo u svom rodnom gradu Madridu. Ljudi nisu marili za vještog nogometaša, odjevenog kao beskućnik, sve dok Ronaldo nije skinuo masku.
9. Što će se dogoditi ako ljudi počnu čitati loše vijesti svaki dan?
Opis: Određeni dio korisnika Facebooka morao vidjeti postove s negativnim informacijama za 7 dana. Neke od objavljenih vijesti sadržavale su vrlo emotivan kontekst. U ovom eksperimentu sudjelovalo je ukupno 689.003 korisnika.
Rezultat: Takve vijesti promijenile su ponašanje korisnika na internetu, provocirajući ih da naglašavaju negativne emocije i češće objavljuju slične informacije. Ljudi su bili pogođeni lošim vijestima na način kao da su im se dogodili u stvarnosti, pa su tako postali dio njihovih dojmova. Testirana je i suprotna teorija. Kada je vijest puna pozitivnih objava, ljudi se češće osjećaju sretnijima, pokazuju ljubaznost, ljubav i suosjećanje.
8. Kako ujediniti ljude s različitim pogledima?
Opis: Tri para stranaca moraju zajedno ići u skladište. Oni su u interakciji dok grade određenu konstrukciju, a jedni drugima postavljaju pitanja koja su kreirali voditelji događaja. Na kraju eksperimenta svaki sudionik doznaje da njegov ili njezin partner ima potpuno drugačija uvjerenja. Svaki od njih nakon toga odlučuje želi li bolje upoznati svog partnera i razgovarati s njim uz bocu piva. Eksperiment je bio dio Heinekenove reklamne kampanje.
Rezultat: U eksperimentu su sudjelovala tri para: pobornik i protivnik teorije globalnog zatopljenja; feministica i muškarac konzervativnih stavova, te transrodna osoba i muškarac koji je protiv promjene spola. Unatoč suprotnim stavovima i vrlo oštrom odnosu prema svima koji misle drugačije, sudionici su na kraju ostali zajedno kako bi se bolje upoznali i saznali više o drugoj strani kontroverznog pitanja.
7. Što će se dogoditi ako se nezaposlenim osobama plaća 560 € mjesečno uzalud?
Opis: Dvije tisuće ljudi u Finskoj prima 560€ mjesečno 2 godine za ništa. Taj se novac isplaćuje umjesto naknade za nezaposlene, a od ljudi se ne traži posao. No čak i ako se zaposle ili otvore vlastiti posao, i dalje će primati točan iznos novca.
Rezultat: Neki sudionici pokazali su smanjeni stres. 560€ prilično je nizak prihod za Finsku; međutim, to je bio stabilan, mjesečni prihod, zahvaljujući kojem su ljudi mogli odabrati posao koji im se sviđa, pokrenuti vlastiti posao ili nastaviti školovanje kako bi stekli visoke kvalifikacije. Ovaj eksperiment pomogao je mnogim ljudima da se pronađu, a za šest mjeseci dobiti posao s većim prihodima nego što su imali prije.
6. Što će se dogoditi ako korisnici mreže dobiju slobodu djelovanja i malo slobodnog prostora?
Opis: Reddit je pokrenuo zanimljiv zajednički projekt koji je uključivao internetsko platno gdje je svaki korisnik mogao crtati, birati piksele i mijenjati njihovu boju. Da bi obojio drugi piksel, korisnik je morao čekati 5 minuta ili djelovati kao grupa. Tako je nastala skupina “kreatora” koji su stvarali crteže i druge grupe koje su samo bojale različite dijelove platna istom bojom. Postojali su i “čuvari” koji su štitili platno od takvih nestašluka.
Rezultat: U početku su “kreatori” radili komplicirane crteže zahvaljujući akcijama “čuvara”. Međutim, nakon toga se pojavila određena cenzura: “čuvari” su počeli birati koje će crteže zaštititi. Tada su se korisnici počeli svađati, a neki korisnici samo su ispunili sve piksele crnom bojom. Uništavajući sve, ustupili su mjesto novim crtežima. Projekt je trajao 72 sata, te je prikazao model interakcije ljudi u zajednici.
5. Kako podrška odraslih utječe na djecu?
Opis: Učiteljica je podijelila djecu iz istog razreda u 2 grupe prema boji očiju. Tijekom prvog dana eksperimenta plavooka djeca su dobila mnogo privilegija, pohvala i podrške, dok su njihovi smeđooki kolege iz razreda morali nositi posebne vrpce na vratu te su bili lišeni svake pažnje i privilegija. Drugog dana grupe su promijenile mjesta.
Rezultat: Skupina djece koja su imala privilegije osjetila je podršku učitelja i počela je pokazivati više rezultate u svom proučavanju. Istovremeno su postali arogantniji prema drugoj skupini. Druga skupina osjećala se poniženo, te im je bilo teško rješavati i najjednostavnije zadatke. Ista situacija vrijedila je i kada su grupe mijenjale mjesta. Trenutno postoje mnoge obrazovne ustanove koje rade s teškom djecom i primjenjuju metode podrške i pohvale, kako bi pomogli djeci da promijene svoj put.
4. Što će se dogoditi ako se svi strani proizvodi uklone s polica supermarketa?
Opis: Tijekom vikenda, supermarket Edeka u Hamburgu je na policama ostavio samo one proizvode koji su proizvedeni u Njemačkoj. Kupci su naišli na prazne police.
Rezultat: Ova kampanja je bila ciljana protiv svakog oblika rasizma, pokazujući Njemačkim kupcima koliko bi siromašan bio život male zemlje da ne surađuje s drugim zemljama.
3. Kako ljudi vide sebe, a kako ih vide stranci?
Opis: Forenzički umjetnik školovan u FBI-u crta ženske portrete u skladu s vlastitim opisom sebe, a da ih zapravo ne vidi. Zatim zamoli stranca da opiše ovu ženu i napravi još jedan njezin portret. Na kraju, svaka žena dobije 2 portreta sebe, učeći vrlo zanimljivu lekciju. Tvorac ovog eksperimenta bio je Dove.
Rezultat: Svi portreti, temeljeni na samoopisu, radikalno su se razlikovali od onih koji se temelje na opisu stranaca. Prosječna osoba sklona je preuveličavanju vlastitih mana, dok stranci vide izgled u cjelini, fokusirajući se na pozitivne osobine.
2. Kako glazba u taksiju utječe na putnike?
Opis: Taksist je jednom tjedno mijenjao glazbu u autu i gledao kako to utječe na ponašanje putnika i njegovu osobnu ocjenu u aplikaciji za taksi.
Rezultat: Kad je puštao rock glazbu i retro pjesme, rejting mu je pao. Rap glazbu većina putnika odbila je, a ocjena vozača značajno je pala. Neki su uživali u hit pjesmama prijašnjih godina. No, najviše pozitivnih emocija postignuto je kada je došlo do kombinacije klasične glazbe s malo rock glazbe. Kao rezultat toga, vozač je odlučio koristiti samo klasičnu glazbu. Kad ljudi čuju ugodnu glazbu, ostavljaju bolje napojnice.
1. Koliko smo slični?
Opis: 67 ljudi pozvano je na DNK test kako bi otkrili svoje genetsko podrijetlo i napravili svoje DNK putovanje s Momondom. Gotovo svi sudionici bili su sigurni u svoje korijene, a imali su i dosta predrasuda prema drugim narodima.
Rezultat: Test je utvrdio da niti jedna od 67 osoba nije pripadala isključivo bilo kojoj rasi ili etničkoj pripadnosti. Gotovo svi oni koji su imali predrasude prema određenoj naciji imali su svoje gene u svojoj DNK. Eksperiment je natjerao svakog sudionika da promijeni svoj stav prema drugim ljudima i prema sebi. Neki su ljudi čak ponudili primjenu ovog testa u školama kako bi se riješili ksenofobije, rasizma i nacionalnog ekstremizma.