Svi mi koristimo proizvode i usluge desetaka različitih marki. U isto vrijeme, rijetko razmišljamo o priči koja stoji iza određenog naziva ili logotipa. Ali pozadinska priča koja stoji iza brenda može nam puno reći o izvornim idejama njegovih osnivača. Sastavili smo 13 poznatih brendova iza čijih imena i logotipa stoji neobična ideja.
1. 7-Eleven
7-Eleven je osnovan 1927. godine i izvorno se zvao Tote’m Stores. Taj se naziv odnosio na činjenicu da kupci odlažu svoje namirnice. No 1946. godine uprava tvrtke odlučila je promijeniti ime kako bi odražavala novo produženo radno vrijeme trgovina. Lanac trgovina otvoren je 7 dana u tjednu od 7 ujutro do 23 sata. Ovaj naziv je pomogao kupcima da zapamte sate u koje mogu ići u kupovinu. Kasnije su gotovo sve 7-Eleven trgovine počele raditi 24 sata dnevno, no naziv se nije mijenjao.
2. Alfa Romeo
Alfa Romeo je Italijanski proizvođač luksuznih automobila. Dizajner je u logotipu koristio 2 heraldička sredstva koja se tradicionalno povezuju s Milanom, gradom u kojem je tvrtka osnovana. S lijeve strane možete vidjeti crveni križ na bijeloj pozadini. Ovo je jedan od starih amblema Milana. S desne strane nalazi se biscione, velika zmija mjehurica, koja je amblem kuće Visconti koja je vladala gradom u 14. stoljeću.
3. Cisco
Cisco je veliki proizvođač telekomunikacijske opreme sa sjedištem u San Joseu u Kaliforniji. Grad se nalazi vrlo blizu San Francisca u koji su mladi osnivači tvrtke stigli registrirati svoj pothvat u srcu Silicijske doline. Ime “Cisco” je zadnjih 5 slova ovog grada, a most Golden Gate je bio inspiracija za kreiranje loga koji prikazuje 2 tornja ovog mosta.
4. FedEx
FedEx Corporation osnovana je 1971. godine pod imenom Federal Express. Kasnije su to ime skratili na način kakav danas poznajemo. Jedna od konkurentskih prednosti FedExa je brza dostava, a logo tvrtke osmišljen je tako da podsjeća svoje kupce na to. Negativni razmak između “E” i “X” tvori strelicu. Prema ideji dizajnera, logo promiče karakteristike tvrtke kao što su brzina i preciznost.
5. LEGO
Godine 1934. Danski stolar Ole Kirk Christiansen osnovao je tvrtku koja je izvorno proizvodila ljestve, daske za glačanje, stolice i drvene igračke. I nazvao ga je LEGO, što dolazi od Danske fraze “Leg Godt”, što na Engleskom znači “igraj dobro”. Iako LEGO nije proizveo šarene isprepletene plastične kockice sve do 1949., odabrano ime pokazalo se proročanskim i savršeno se uklopilo u novi proizvod tvrtke.
6. Levi’s
Mnogima je poznato da je ova poznata marka traperica dobila ime po svom osnivaču Leviju Straussu. Ali povijest njegovog logotipa nije dobro poznata. U početku je logo prikazivao 2 konja, a tek 1925. godine promijenjen je u jednostavan natpis masnim crvenim slovima.
Godine 1949. promijenjene su boje . Riječi su postale bijele na crvenoj pozadini. Zatim, 1969. godine, dizajneri su logotip učinili elegantnijim: strane su postale ukošene, a dno je izgledalo poput vala. Ideja je bila oponašati lučni šav koji se pojavljuje u stražnjem džepu traperica. Ali ti su valovi Levija Straussa podsjetili na šišmiša koji širi svoja krila. Dakle, trenutni logo se zove Krilo šišmiša.
7. NBC
NBC ili National Broadcasting Company jedna je od 3 najveće Američke televizijske kuće. Ponekad se NBC naziva i “Peacock Network” zbog svog stiliziranog logotipa pauna. Razvijen je 1956. kako bi promovirao inovacije tvrtke u ranom emitiranju u boji.
8. Northwest Airlines
Northwest Airlines, Američki zrakoplovni prijevoznik koji je sada dio Delta Air Linesa, potrudio se učiniti svoj logo jednostavnim i razumljivim. Logo prikazuje slovo “N” koje je ujedno i slovo “W” sa strelicom usmjerenom prema sjeverozapadu.
9. Six Flags
Lanac zabavnih parkova dobio je ime po svojoj prvoj lokaciji, Six Flags Over Texas u Arlingtonu. 6 zastava simbolizira 6 regija koje su upravljale državom Lone Star: Španjolska, Francuska, Meksiko, Republika Teksas, Sjedinjene Američke Države i Konfederacijske Države Amerike. Danas tvrtka vodi 20 tematskih parkova diljem Sjeverne Amerike, ali njezino ime još uvijek odražava povijest prvog parka.
10. Skype
Softver Skype koji je objavljen 2003. izvorno se zvao “Sky peer-to-peer”. To je odražavalo tehnologiju koja se koristi u ovoj usluzi. Kasnije je naziv skraćen u “Skyper”, ali se pokazalo da je ime domene već zauzeto. Stoga su kreatori odlučili izbaciti posljednje “r” i tako ga napraviti “Skype”, za koji su imena domena bila dostupna.
11. Sony Ericsson
Kada su Japanska korporacija Sony i Švedska kompanija Ericsson odlučile napraviti zajednički proizvod, njihova uprava nije gubila vrijeme na razvoj imena i logotipa robne marke. Samo su ga nazvali Sony Ericsson i za logo odabrali zeleno-bijelu kuglu koja je simbolizirala spoj slova “S” i “E”. Međutim, kasnije je logotip razvijen s više karakterističnih značajki i dobio je vlastito ime: “Liquid Energy”.
12. Tour de France
Tour de France najprestižnija je biciklistička utrka na svijetu koja se u Francuskoj održava od 1903. godine. Prva utrka organizirana je radi povećanja prodaje za novine L’Auto. Ali kasnije ga je preuzela Amaury Sport Organisation koja vodi sportske događaje. Logo Tour de France odražava bit ove utrke; možete vidjeti biciklista u prvoj riječi naziva robne marke.
13. Twitter
Godine 2006., suosnivač Jack Dorsey stvorio je Twitter kao online SMS uslugu koja bi se ažurirala u stvarnom vremenu na web stranici. Njegov radni naziv bio je “Status”, ali Dorsey je želio stvoriti osjećaj zujanja kada čujete naziv tvrtke. Pa se sjetio “Twitcha” jer bi to radio telefon kada bi vibrirao. No na kraju je zajedno sa svojim partnerima pretraživao različite rječnike i pronašao riječ “Twitter”. Definicija je bila “kratak niz beznačajnih informacija” i “cvrkut ptica”. Partneri su zaključili da je to savršeno ime za njihovu uslugu.