Prva dodjela Oscara održana je 16. May 1929. godine, a nazočilo joj je samo 270 ljudi. Događaj je trajao 15 minuta, a pobjednici su proglašeni 3 mjeseca prije ceremonije. Sada je dodjela Oscara veliki događaj u filmskoj industriji koji privlači milijune gledatelja iz cijelog svijeta. Dok neki ljudi raspravljaju o nominiranim filmovima i nagradama, drugi ne mogu odvojiti pogled od slavnih osoba i njihovih izgleda s crvenog tepiha. Ali uvijek smo se pitali što se događa s ovim prekrasnim haljinama nakon ceremonije? Raskomotite se, spremni smo otkriti istinu.
Kako se slavne osobe pripremaju za ceremoniju
Slavne osobe počinju se pripremati za ovaj veliki događaj 3 mjeseca prije ceremonije. Tim koji se sastoji od kozmetičara, fitness trenera, nutricionista, frizera, vizažista i stilista mora se pobrinuti da slavna osoba izgleda prekrasno.
Glavni cilj stilista nije samo stvoriti šik izgled, već djelovati kao posrednik između slavne osobe i dizajnera. Stilist mora otkriti tko će još nositi haljinu iste marke i pokušati spriječiti situaciju da dvije osobe prisustvuju ceremoniji u istoj odjeći. U pravilu, stilist predlaže nekoliko izgleda: glavni i rezervni koji se koristi u slučaju nepredviđenih okolnosti. Stilist dolazi sa svojim klijentom na ceremoniju i uvijek je spreman ponuditi pomoć ako se nešto loše dogodi s odjećom.
Odakle dolaze haljine
Kada slavna osoba nosi haljinu određenog brenda na crvenom tepihu, to je odlična reklama za ovaj modni brend. Zato brendovi pokušavaju surađivati sa slavnim osobama kako bi ih nagovorili da na ceremoniju i afterparty dođu u njihovoj odjeći. Postoji nekoliko načina za to.
Slavne osobe u pravilu sklapaju ugovore s modnim markama. Primjerice, Charlize Theron surađuje s Diorom, a Cate Blanchett zaštitno je lice Giorgia Armanija. U tim ugovorima stoji koliko puta i na kojim događajima neka slavna osoba treba nositi odjeću koju je dizajnirao brend. A sve su haljine unikatne i izrađene posebno za određenu slavnu osobu.
Koliko koštaju ove haljine
58. dodjela Oscara, 1986
Neukusom se smatra sama kupiti haljinu za dodjelu Oscara. Sve do 80-ih većina slavnih se za ovaj događaj pripremala bez ičije pomoći. Samo zvijezde poput Grace Kelly ili Elizabeth Taylor mogu očekivati ponudu modnih marki. Giorgio Armani bio je prvi koji je crveni tepih iskoristio kao svojevrsnu reklamnu platformu za promociju svog brenda. Nakon toga i Gianni Versace isprobao je ovaj pristup, a od sredine 90-ih rad sa slavnim osobama postao je trend.
Dakle, tko plaća svu tu odjeću?
Pa, istina je da ih dizajneri sami plaćaju. I također plaćaju slavnim osobama da nose te haljine na ceremoniji. Plaće počinju od 150.000 dolara. Ako slavna osoba pristane nositi haljinu, dobiva puno novca, stilist dobiva proviziju, a modna marka dobiva reklamu.
Postoji još jedna opcija: ako su dizajner i slavna osoba prijatelji, mogu to učiniti besplatno. U ovom slučaju, slavna osoba dobiva jedinstvenu haljinu, a modna marka dobiva besplatnu reklamu. Primjerice, glazbenik Jared Leto prijatelj je s Guccijevim direktorom Alessandrom Micheleom pa odjeću ovog brenda nosi na svim važnijim događanjima na kojima dolazi. Senzacionalna “labud” haljina, u kojoj je Björk došla na dodjelu Oscara 2001., također je rezultat njezinog prijateljstva s dizajnerom Marianom Pezhoskim.
Gdje slavne osobe drže svoje haljine nakon ceremonije
Nigdje ih ne drže. Unatoč činjenici da su mnoge haljine unikatne i izrađene za određenu slavnu osobu, one su vlasništvo brenda ili dizajnera. Slavne osobe moraju vratiti odjeću u roku od 48 sati. Ove haljine rijetko dobivaju na poklon, a tome je nekoliko razloga:
- Cijena jedne haljine kreće se od nekoliko stotina tisuća dolara pa ide i do milijuna dolara. A ovo je preskupo za poklon. Procijenjena cijena poznate zelene haljine koju je John Galliano izradio za Nicole Kidman je oko 2.000.000 dolara.
- Slavnoj jednostavno ne treba ta haljina. Neće nositi drugi put i zauzela bi mjesto u njihovom ormaru.
Što se poslije događa s haljinama
Velike modne marke čuvaju svoje haljine zbog njihove povijesne vrijednosti. Neki outfiti su prava remek djela i postaju ikone. Ponekad se prikazuju na modnim izložbama ili se jednostavno prodaju.
U 2011. Givenchy haljina koja je pripadala Audrey Hepburn prodana je u Kerry Taylor za 130.000 dolara. Crvena vintage haljina Christiana Diora koju je nosila Natalie Portman prodana je za manje impresivan iznos od 50.000 dolara. Neki outfiti za crveni tepih završe u privatnim kolekcijama.
Mali brendovi često iznajmljuju svoje haljine. U Sjedinjenim Američkim Državama sasvim je uobičajeno iznajmiti večernju kombinaciju koju je neka slavna osoba nosila na nekoj svečanosti. A ova je opcija dostupna i slavnim osobama i običnim ljudima.
Ukoliko vam se neka haljina svidjela i želite je imati, možete naručiti njen primjerak. Ponekad se mnogima sviđa ista haljina, pa dizajneri odluče pokrenuti njezinu masovnu proizvodnju.
Bonus
- Postoji posebna osoba koja radi na crvenom tepihu. Njihov zadatak je držati i ispravljati repove haljina.
- Žene koje nose Valentino haljine češće osvajaju Oscare.
- 2003. godine, nekoliko sati prije ceremonije, haljina Salme Hayek se poderala u predjelu stražnjice. Reese Witherspoon ju je spasila i Salmi posudila svoju rezervnu haljinu.
- Godine 1998. Sharon Stone prisustvovala je ceremoniji noseći suprugovu bijelu košulju i satensku suknju.
- Najskuplji nakit koji se ikada pojavio na crvenom tepihu je vintage ogrlica Lady Gage. Nosila ga je na dodjeli Oscara 2019. Procijenjena vrijednost ovog komada nakita je više od 30 milijuna dolara, a trenutno pripada Tiffany & Co.
