U dinamičnom carstvu zabave i poduzetništva, malo imena blista tako jarko kao Rihannino. U otprilike 20 godina, pjevačica je od studentice na Barbadosu postala jedna od najbogatijih žena na svijetu. Prema raznim autoritativnim medijima, uključujući časopis Forbes, Rihannino neto bogatstvo procjenjuje se na oko 1,4 milijarde dolara od 2023. Ova impresivna financijska pozicija osigurala joj je 20. mjesto na Forbesovoj listi najbogatijih Američkih žena koje su same stvorile. Ali koja je tajna Rihannina nevjerojatnog uspjeha?
Problemi u djetinjstvu i rani zdravstveni problemi
Robyn Rihanna Fenty rođena je 20. Februara 1988. u Saint Michaelu na Barbadosu. Ona je kći Monice, računovođe, i Ronalda Fentyja, nadzornika skladišta. Majka joj je Afro-Gvajanka, dok joj je otac Barbadošanin Afričkog, Irskog, Engleskog i Škotskog porijekla.
Rihanna ima dva brata, Rorreya i Rajada Fentyja, te dvije polusestre i polubrata s očeve strane, a svakog su rodile različite majke iz prethodnih veza. Odrastajući u bungalovu s tri spavaće sobe u Bridgetownu, ona i njezin otac prodavali su odjeću na uličnom štandu. Na njezino djetinjstvo duboko je utjecala očeva borba s ovisnostima, što je pridonijelo pritisku na brak njezinih roditelja. Rihannin otac fizički je zlostavljao njezinu majku, a ona se često pokušavala umiješati u njihove svađe.
Tijekom djetinjstva Rihanna je imala jake glavobolje, što je dovelo do višestrukih CT skeniranja. Prisjetila se : “Liječnici su čak mislili da se radi o tumoru jer je bio tako intenzivan.” Do 14. godine njezini su se roditelji razveli, a njezino se zdravlje počelo popravljati. Odgojena na reggae glazbi, pohađala je osnovnu školu Charles F. Broome Memorial i školu Combermere, gdje je učila zajedno s budućim međunarodnim igračima kriketa Chrisom Jordanom i Carlosom Brathwaiteom.
S 11 godina, Rihanna je bila kadet u Kadetskom korpusu Barbadosa, a kasnije barbadoška pjevačica i tekstopisac Shontelle služila je kao njezin narednik za vježbu. Iako je isprva željela završiti srednju školu, naposljetku se odlučila za glazbenu karijeru.
Rani počeci glazbene karijere
Godine 2003. Rihanna je osnovala glazbeni trio s dvije kolegice s Barbadosa i otišla na audiciju kod Američkog producenta Evana Rogersa, koji je odmah bio očaran njezinim talentom. Nakon uspješne audicije, pozvana je da snimi demo vrpce. Tijekom otprilike godinu dana, povremena snimanja proizvela su pjesme poput “Pon de Replay” i “The Last Time”, obje kasnije uključene u njezin debi album “Music of the Sun”. Rihanna je potpisala ugovor s Rogersovom produkcijskom tvrtkom, Syndicated Rhythm Productions, čime je osigurala ugovor s Def Jam Recordings.
Njezin demo, isprva poslan Def Jamu, stigao je do Jay-Z-ja, predsjednika izdavačke kuće. Unatoč početnom skepticizmu, Jay-Z je pozvao Rihannu na audiciju, što je dovelo do sastanka s glazbenim mogulom LA Reidom. Impresionirani njezinom audicijom, Jay-Z i njegov tim osigurali su ugovor za šest albuma s Def Jamom, a Rihanna se preselila u SAD živjeti s Rogersom i njegovom suprugom.
Pod Def Jamom, Rihannin debi album “Music of the Sun” objavljen je u Avgustu 2005. Album je postigao komercijalni uspjeh, debitirajući na 10. mjestu Billboard 200. Njezin drugi album A Girl Like Me bio je na vrhu ljestvica u nekoliko zemalja, učvršćujući Rihannin status globalne zvijezde.
Evolucija stila
U to vrijeme Rihannina neto vrijednost još uvijek nije bila tako impresivna, unatoč zapanjujućem uspjehu.
Početkom 2009. Rihanna je započela s izradom svog četvrtog studijskog albuma “Rated R” koji je objavljen u Novembru 2009. S tamnijim tonom u usporedbi s njezinim prethodnim radovima, “Rated R” debitirao je na 4. mjestu Američke Billboardove 200 ljestvice.
Iako je bila na nekoliko turneja od svog debija 2005. godine, tek na turneji Last Girl On Earth 2010. godine počela je ostvarivati značajnu zaradu od turneja. Turneja, uz njezin četvrti studijski album “Rated R”, donijela je 40 milijuna dolara bruto prihoda.
Tijekom ljeta 2010. Rihanna je surađivala s Eminemom na “Love the Way You Lie“, globalnom hitu koji je dosegao broj 1 u preko 20 zemalja i postao najprodavanija pjesma 2010. u Ujedinjenom Kraljevstvu. Kasnije je vodila turneju s Eminemom, zaradivši preko 36 milijuna dolara od samo šest koncerata.
Uspjeh na prvom mjestu
Rihannin peti studijski album, “Loud”, izašao je u Novembru 2010., proizvevši tri hita s US Billboard Hot 100 hita: “Only Girl (In the World)”, “What’s My Name?” s Drakeom i “S&M,” sa službenim remiksom s Britney Spears. “Only Girl (In the World)” donijela je Rihanni nagradu Grammy za najbolju plesnu snimku na 53. dodjeli nagrada Grammy.
U roku od godinu dana pokrenula je turneju Loud Tour kako bi promovirala svoj istoimeni album, navodno zaradivši oko 90 milijuna dolara, prema BET-u. Turneja Loud Tour označila je rekordno postignuće s 10 rasprodanih večeri u O2 Areni u zapadnom Londonu, što ju je učinilo ženskom izvođačicom s najviše rasprodanih nastupa u povijesti mjesta. Turneja je rangirana kao sedma na svijetu s najvećom zaradom u 2011.
Svjetski uspjeh
U Novembru 2012., Rihannin sedmi studijski album, “Unapologetic”, imao je impresivan debi na prvom mjestu Billboardove ljestvice 200 u Sjedinjenim Državama. Vodeći singl, “Diamonds” osigurao je prvo mjesto na US Billboard Hot 100, označivši Rihannin 12. hit na vrhu ljestvice.
Kako bi promovirala album, Rihanna je krenula na turneju 777, kompaktnu turneju sa sedam nastupa u sedam zemalja tijekom sedam dana. Dokumentarac koji prikazuje vrhunce turneje emitiran je na Foxu u May 2013., nakon čega je sljedećeg dana uslijedilo DVD izdanje, obilježavajući Rihannin treći dugometražni video uživo.
Tvrtka Official Charts Company u Ujedinjenom Kraljevstvu otkrila je da je Rihanna bila najprodavaniji izvođač u zemlji u protekloj godini, s 3.868.000 prodanih ploča, čime je osigurala svoju poziciju broj 1 među izvođačima nominiranima za BRIT Awards 2013. godine.
Rihanna’s Diamonds World Tour, njezina peta glavna koncertna turneja, započela je u Martu 2013. kako bi promovirala “Unapologetic”. Turneja je postigla golem uspjeh, zaradivši 137 milijuna dolara diljem svijeta i rasprodavši 84 od 87 postaja, kako je izvijestio Billboard.
Posljednji album
Godine 2015. Rihanna je počela raditi na svom najnovijem studijskom albumu, “Anti”. Potpisala je ugovor vrijedan 25 milijuna dolara sa Samsungom, koji je uključivao njezino odobravanje Samsungove linije proizvoda Galaxy. Zauzvrat, Samsung je sponzorirao izdavanje njezinog osmog studijskog albuma i njegovu popratnu turneju. Od tada, Rihanna je surađivala sa zvijezdama kao što su Kanye West, Calvin Harris, Drake i DJ Khaled.
Iako nije izdala novi solo album od “Anti” iz 2016., njezina pauza od glazbe nije značajno utjecala na njezinu neto vrijednost zbog sudjelovanja u drugim projektima.
Super Bowl LVII Show na poluvremenu
Dana 25. Septembra 2022., Rihanna je dospjela na naslovnice objavivši svoje glavno pojavljivanje u poluvremenu Super Bowl LVII, označavajući svoj povratak na pozornicu uživo nakon pauze od više od pet godina. Ova je objava također označila završetak njezina samonametnutog bojkota događaja, stajališta koje je zauzela u znak solidarnosti s Colinom Kaepernickom. Emisija je naišla na pretežno pozitivne kritike, s prvim izvješćima koja su sugerirala ukupnu gledanost od 118,7 milijuna na TV-u i digitalnim platformama, nadmašivši izvedbu Katy Perry na Super Bowlu XLIX u poluvremenu.
Unatoč izvanrednom nastupu, Rihanna nije dobila novčanu naknadu od NFL-a za svoje sudjelovanje. “Mi ne plaćamo umjetnike”, pojasnila je glasnogovornica NFL-a Joanna Hunter za Forbes 2016. “Mi pokrivamo troškove i troškove proizvodnje.”
No, pjevačica je nastup iskoristila kao priliku za promociju svoje kozmetičke linije. Predstavila je Fenty Beauty kako bi poboljšala svoju šminku. Ovo je brendu zaradilo 5,6 milijuna dolara u roku od 12 sati.
Fenty modno carstvo
Prelazeći bez napora s pozornice na pistu, Rihannin utjecaj proteže se daleko izvan glazbe. Pokretanje njezine modne linije, Fenty, označilo je prijelomni trenutak u industriji. Fenty ne samo da je poremetio tradicionalne standarde ljepote, već je i zagovarao inkluzivnost svojim raznolikim asortimanom proizvoda.
Godine 2019. Rihanna je predstavila svoju suradnju s LVMH-om, otkrivši naziv i logotip pothvata na svojim platformama društvenih medija. U poruci zahvalnosti pohvalila je LVMH kao idealnog partnera, izrazivši spremnost da svijet svjedoči njihovoj zajedničkoj kreaciji, “Nisam mogla zamisliti boljeg partnera, kako kreativno tako i poslovno, i jedva čekam da svijet vidi što smo zajedno izgradili.”
Prvijenac Fentyja prikazan je u T: The New York Times Style Magazine, prikazujući Rihannu ukrašenu raznim odjevnim predmetima i dodacima iz njezine inauguracijske kolekcije. Ova je suradnja postavila Rihannu kao prvu obojenu ženu koja je vodila kuću pod brendom LVMH i prvu ženu koja je uspostavila originalni brend za grupu. Fenty predstavlja prvi dodatak liniji odjeće, obuće, parfema i dodataka brenda LVMH od 1987. godine, pridružujući se cijenjenim brendovima kao što su Louis Vuitton, Givenchy i Christian Dior.
Unatoč početnoj pompi, Fenty se suočio s izazovima usred globalne pandemije i nije postigao očekivani uspjeh. Znakovi problema pojavili su se u jesen 2020., obilježeno imenovanjem novog generalnog direktora, Bastiena Renarda, koji je zamijenio Veronique Gebel kao izvršni direktor konfekcije. Glavni financijski direktor LVMH-a Jean-Jacques Guiony priznao je da je linija “u tijeku”, kako je izvijestio WWD.
Savage X Fenty: Redefiniranje donjeg rublja
Rihannin pothvat u industriji donjeg rublja sa Savage X Fenty pokazao je njenu veliku poslovnu sposobnost. Marka ne samo da je redefinirala donje rublje, već je također slavila pozitivnost tijela, čime je Rihanna zaradila pohvale za njezinu predanost osnaživanju pojedinaca svih oblika i veličina.
Savage X Fenty predstavlja suradnju Rihanne i TechStyle Fashion Groupa. Započevši svoje putovanje kao isključivo online brend, cijela promotivna kampanja prije lansiranja odvijala se na Rihanninom Instagram računu. Službena je web stranica debitirala 2018., poklopivši se s otvaranjem privremene trgovine u Brooklynu, New York, koja je radila tijekom prva dva dana od lansiranja brenda. Zanimljivo je da je prva kolekcija postigla status rasprodane u roku od samo mjesec dana od predstavljanja.
Godine 2018. tvrtka je predstavila kolekciju odjeće za spavanje, s prihodima namijenjenim potpori Zaklade Clara Lionel—altruističke organizacije koju je također osnovala Rihanna.
Savage X Fenty dobio je priznanje kao jedna od “10 najinovativnijih stilskih tvrtki 2020. godine” prema Fast Companyu. Do 2021. procjena robne marke dosegla je impresivnih 1 milijardu dolara, uz značajnu brojku od preko 4,5 milijuna pratitelja na raznim platformama društvenih medija.
Godine 2022. Rihanna je najavila skoro osnivanje fizičkih trgovina Savage X Fenty iste godine. Prvih pet lokacija na dnevnom redu uključuje Las Vegas, Los Angeles , Houston, Philadelphiju i Washington, DC
Fenty Beauty: Revolucija ljepote
Većina Rihanine neto vrijednosti potječe od vrijednosti i prihoda Fenty Beauty.
Njezin poduzetnički duh dosegao je nove visine lansiranjem Fenty Beauty. Ova kozmetička linija ne samo da je naglasila raznolikost u asortimanu proizvoda, već je postavila i novi standard za inkluzivnost unutar industrije ljepote. Uspjeh brenda učvrstio je Rihannin status poslovnog mogula koji je pionir.
Godine 2017., u dobi od 29 godina, Rihanna je pokrenula debi Fenty Beauty. Prije ovog pothvata surađivala je s MAC Cosmetics i predstavila 10 mirisa, ali Fenty Beauty označio je njezin inauguracijski pohod u nezavisnu kozmetičku marku.
Rihanna je artikulirala da je temeljni cilj Fentyja zadovoljiti “svaki tip žene”, prihvaćajući “sve tonove kože”. Pojasnila je: „U svakom proizvodu mislila sam: ‘Treba postojati nešto za tamnoputu djevojku; mora postojati nešto za stvarno blijedu djevojku; mora postojati nešto između.’”
Inauguracijski proizvodi Fenty Beauty postali su dostupni za kupnju 8. Septembra 2017. Ovo lansiranje poklopilo se s Rihanninom suradnjom s Pumom tijekom slavnog New York Fashion Weeka.
Prodaja
U samo mjesec dana nakon svog debija, Fenty Beauty je ostvario prodaju u ukupnom iznosu od 72 milijuna dolara, doživjevši široku rasprodaju, posebno za tamnije nijanse pudera, za kojima je konstantno bila velika potražnja (čak su i testeri često bili odsutni iz trgovina).
U Ujedinjenom Kraljevstvu, Fenty Beauty nadmašio je MAC Cosmetics kao najuspješnije lansiranje ljepote Harveya Nicholsa ikada. Tijekom Septembra robna kuća prodavala je jednu Fenty Beauty puder svake minute i jedan ruž svake tri minute. Lansiranje je značajno pridonijelo povećanju prodaje LVMH kozmetike i parfema od 17% u trećem kvartalu 2017.
Bernard Arnault, glavni izvršni direktor LVMH-a, izvijestio je da se prodaja Fenty Beauty približila gotovo 573 milijuna dolara do kraja 2018. godine. Forbes je dokumentirao da je unutar prvih 15 mjeseci rada Fenty Beauty ostvario prihod od 570 milijuna dolara u 2018. Ukupna vrijednost poduzeća procijenjena je na 2,8 milijardi dolara, a Rihanna, njegova izvršna direktorica, posjeduje 50% poslovanja.
Filantropija i utjecaj
Iako je Rihannina neto vrijednost dosegla neviđenu veličinu, ona je i dalje čovjek velikog srca.
Osim svojih poduzetničkih nastojanja, pokazala je duboku predanost filantropiji. Njezine inicijative, kao što je Zaklada Clara Lionel, pokazuju njezinu predanost obrazovanju, zdravstvu i naporima odgovora na katastrofe, dodatno unapređujući njezinu ostavštinu izvan područja zabave i poslovanja.